關鍵字廣告是關鍵字網路行銷最快速曝光在第一頁的工具，如果有時間的話，其實自己設定一下就可以了。然而，由專業人士下關鍵廣告跟自己下關鍵字廣告是有差的。其中最大的差別是花錢的速度。下圖11/18是我朋友自己操作的結果數據，11/23是經過我幫他調整幾天後的結果。其中最大的差別就是，錢省了一半了。
11/18 朋友自己操作的結果
11/23 經過我幾天操作的結果
點擊率上升，花費下降
這位朋友，從六月開始自己下關鍵字廣告。一開始穩穩地，每個月都只有4萬到5萬的花費。沒想到到了10月的時候，卻發現花費怎麼變成了9萬多，多了一倍的費用支出。他很緊張地找我幫忙，打開後台一看發現出價怎麼高得離譜，出價到200元以上的也有。關鍵字下的很多(924個)但都不精準，而且有選用到多媒體廣告聯播網及搜尋夥伴撥放廣告的。之後幫他做好出價規劃，設定排除關鍵字，停掉很花錢的聯播網廣告，終於把花費省了下來。雖然平均排名有往後一點點，但是點閱率是有提升的，表示我們並不用搶第一名就有更好的點擊效果，也意味著我所規劃的關鍵字更為精準。
關鍵字廣告的投放技巧是有很多眉角的，最好要每天至少花個十分鐘關心才行。我們要了解為什麼點擊率的好與壞的差別，而進行調整，不是一昧地將關鍵字增加及加價競爭，必要時還要設定排除關鍵字才行。這樣才不會浪費錢喔！
