關鍵字廣告是採用點擊計費的，所以每一個點擊花費都要花地值得才行。我有一個朋友原本自己操作google關鍵字廣告，花費也還ok。可是最後不知道為什麼費用卻一個月比一個月還高。所以請我幫忙代操作。我代操前跟代操後的關鍵字廣告成效有很明顯的變化。剛好可以拿來當作案例教學。
11月份的每日花費與點擊率曲線圖（11月19日開始代操）
12月份的每日花費與點擊率曲線圖
11月份的每日費用跟點擊率趨勢明顯跟12月份不同
11月份的數據顯示：點擊率0.62% ，花費$115,415
這個數據告訴我們曝光很多，但是願意點擊關鍵字廣告的人很少，而花費高達10萬元是不是值得？如果單看11月份的資料而沒有12月份的比較資料，是無法說明關鍵字廣告花費是否值得。
12月份的數據顯示：點擊率2.72%，花費$84.301
點擊率卻增加。這意味著，關鍵字廣告曝光集中在更精準的客戶身上。廣告投放有找到精準客戶，他們更願意點擊關鍵字廣告，而且因為有做關鍵字廣告優化，所以花費並沒有因為點擊率升高而花更多錢，反而更省錢。錢要花在刀口上，這樣的關鍵廣告操作方向才是正確的。
每日點擊率及每日花費發生背離時，有可能是好事，也有可能是壞事。
不好的背離就是花費上升，點擊率卻下降。
好的背離就是點擊率上升，花費卻向下。
當我們看到不好的背離時，一定要去檢查關鍵字是否下得不夠精準？都是使用廣泛關鍵字？此時一定要做調整，不然花費可能會越來越高。關鍵字廣告，並不是投放廣告後就不在關心它，而是要隨時觀察並調整，這樣才能將關鍵字廣告發揮最大的投資效益。
